洪浩阳 编辑 从郑州首家品牌门店前的长龙，到上海首个虚拟体验的全场，再到首个华发冰雪大世界里消费者的欢声笑语，一系列以“第一”字开头的新业态催生了新的消费体验，为全国市场带来了新的消费活力。 这一现象的背后，是一线经济商业逻辑的深度重塑。即传统的“生产-流通-消费”的线性模式逐渐被破坏，取而代之的是以用户需求为出发点、以数据为驱动、以生态为支撑的新商业范式。 国庆、中秋佳节，大河金融立方记者走访郑州、上海、深圳，看看P经济首次启动激发了消费者的热情，成为激发市场活力的新“交通码”。 首个经济体发布“双节”假期 彩立方记者多地探访消费市场 经济首稳恰逢国庆中秋假期，打造拉动国内市场新引擎。 10月3日下午，位于郑东新区万向城的郑州首家红星面包牛奶店门前排起了长龙。不少消费者在排队时拍照打卡。据该店负责人余坤介绍，当天该店的转账数据比周末单日增长了近20%。 当天，兰巴赫在郑州新乡博杜库的华中首店是PUNo的椅子。 “开业以来，客流量出乎意料的高。国庆假期后，我们将加大促销力度，进一步拉动郑州消费。”兰巴赫餐饮集团总经理王杰森表示。 除了第一家餐饮店深受消费者欢迎的外来品牌首店也迎来客流高峰。在郑州正宏城，大中华区首家芬兰户外运动品牌Oneway在假期期间客流量快速增长。 Oneway店经理李飞告诉记者，国庆节前两天，客流量比前一个周末增加了30%左右。 这种忽视居民消费积极性、加速释放消费潜力的首轮经济现象不仅仅出现在郑州市场。沪深经济的启动也为城市消费注入了活力。 假期期间，在上海首家淘宝未来店店内，大和彩立方记者注意到，店内传统的货架陈列不见了，取而代之的是现实世界的纯白空间和XR空间的虚拟体验。e. 现场，不少顾客体验后直呼“这很友好——友好”。据工作人员介绍，郑州、长沙、深圳等城市的线下空间即将于10月份开门迎客。近期计划在全国开设6家门店，其中包括郑州的dalpity。 “双节”假期第一天，大和彩立方记者还走进了位于深圳市南山区的永辉超市首家“胖盖”店。店里很紧张。很多消费者拿到新买的寿司、鸡丝、牛肉干，或者蔬菜沙拉、披萨，还有自营“番茄汁”的胖东等，三两个人在美食区拼桌吃饭。 当日，深圳前海华发冰雪大世界迎来客流高峰。滑雪场入口处，不少游客带着孩子等待进来，放好装备；在逛街中间进行嘻哈快闪，周边冰雪服装店展示滑雪服、护具等，带来浓浓的“冰冻”感。 “Maga我到了我未来的门了！”“很久以前就听说了，终于打开了。”有滑雪爱好者在社交平台上晒出了开业当天滑雪的感受。 官网介绍，华发冰雪大世界由华发股份投资、建设和运营，是全球最大、纬度最低的内部滑雪场，总建筑面积约10万平方米，配备5条专业滑雪道，涵盖初级、中级、高级等多种类型。 加快释放消费潜力 各地抢占“先机” “双节”期间，一系列以“先”字开头的消费活动在全国表现出色，吸引了众多消费者的关注。观念和货币，成为加速释放消费潜力、刺激市场消费的又一“火车头”。 那么，起始经济到底是什么呢？ 从其发展历史来看，首店经济是从“首店经济”开始的。 自2005年起，不少国际连锁品牌开始进入中国市场，以在中国市场的首店作为试水之地和标杆。 2015年后，深圳、成都、杭州等城市开始将首店数量作为城市竞争力的重要指标，首店经济成为经济中的一种现象。 2019年3月，上海建议发展门店第一经济； 2020年，国家发改委等国家发改委联合发布《关于落实促进扩大消费提高质量加快发展强大国内市场的意见》，建议支持中部城市加强店首经济和店首经济，店首经济正式成为新经济形态之一。 2024年12月，中央经济工作会议明确，要积极发展第一经济。 总体而言，首次经济启动是指企业发布新产品、推出新业态、新模式、新服务、新技术、开设首店等经济活动。它涵盖了从产品或服务的第一次发布、第一次展示，或者第一次开店、第一次设立研发中心，再到建立企业吸引力的整个产业链发展过程。 图表根据朱克利/刘殿所著《首次经济：中国消费改革新驱动力》一书 9月16日，商务部等9部门发布《若干政策》《关于扩大服务消费的若干措施》，明确提出要积极发展首办公经济，推动创新丰富服务消费场景，支持跨境合作投入高端资源和知名IP，打造一批商旅文体健康融合的消费新场景，培育一批新型消费龙头企业。 9月30日，财政部、商务部发布文件，拟在全国选择近50个地级及以上城市开展为期两年的试点。中央财政将根据城市规模给予每城市最高4亿元的财政补贴，从三个基本规模提高消费市场的质量和规模，包括支持和完善首次经济服务体系。 在政策引导下，今年起，国内不少城市继续“加码”河南将首次经济纳入2025年省政府政府活动，支持郑州、洛阳形成国际消费中心城市；北京威朗政府工作报告提出积极发展包括首次经济在内的一系列新消费业态；上海、InLaunch升级 “首次上海3.0版”，新增制度创新、金融支持、保障配套三大新内容。 各大城市都在努力形成多元化竞争格局，增强商业城市活力，通过建设一线经济拓展经济发展新空间。 让“初始”流量得到长期维护 这张“第一张”牌怎么打？ 得益于政策春风，首轮经济绽放全国全国范围内，势头强劲：今年以来，北京新增首店数量已超过600家；今年前7个月，上海新开首店554家；今年上半年，成都共开出395家首店…… 正如AKL作者和《首间办公室经济：新中国的消费改革驱动力》一文所言，著名经济学家、国家新经济研究院院长朱克利创始人认为，首间办公室经济在中国的崛起，标志着商业文明进入了新的发展阶段。其中，速度和变化是成功的关键，注意力成为最有力的资源，体验的价值超过了产品的功能价值，成为商业文明发展的新阶段。 成为消费者的主要诉求以及“买”或“不买”的最终决定。 但我们也应该清醒地看到，经济启动的同时与此同时，也伴随着一些挑战和误区，比如如何防止“限量发售”成为营销噱头，如何在同质化竞争中毁掉品牌。 SayiwalA朱克利的独特性和维护性是解决这些问题的关键。 独特性是指从“一座城市、一种产品”到“一座城市、一种产品”的转变。比如，合肥依托汽车产业链打造科技先行之城，丽江依托文化底蕴保护文化变革先行地。维护就是转移短期的“命中逻辑”，形成闭环的“创新-反馈-指定”机制。比如红山动物园的文化创意逆袭、东莱服务的变革、百恋ZX的二次元胜利，都证明了简单地把“首发”转变为“持久”，才能真正转变为“维护”。 王鹏，北京研究院副研究员g社科院院长对财经立方记者表示，首府经济发展需要围绕体验、生态、品牌、政策四大路径，产生良好的消费生态。特别是：在体验上，应融入非分散文化遗产等文化元素，打造独特的IP；生态方面，要联动当地产业链和周边商圈，生成“先行启动的经济生态系统”，扩大消费周期；在品牌和政策方面，应加强产品质量和知识产权保护，产生企业变革、消费者认可、市场拓展的良性循环。